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同城: 未知

Erfolg für Marketing und Innovation

Der weltgrößte Hersteller von Sportartikeln wird dem 30 Mitglieder nike air max 90 starken Blue Chip Index ab Handelsbeginn am 23. September angehören, zusammen mit Goldman Sachs Group Inc. und Visa Inc. Sie ersetzen Bank of America Corp., Hewlett Packard Co. und Alcoa Inc.

Nike hat sich von einem Schuhhersteller, der 1965 von dem früheren Laufsportler Phil Knight und seinem Trainer für 1000 Dollar gegründet wurde zu einem globalen nike air max deutschland Koloss mit 48.000 Mitarbeitern und einem Umsatz von 25 Mrd. Dollar gemausert.

Zwar hat Nike Probleme, sein Wachstum in China wieder anzufachen und muss steigende Arbeitskosten ausgleichen. Doch hat der Konzern im Fußballsegment zu Adidas aufgeholt, tragbare Technologie wie das Fuelband eingeführt und setzt Sport Größen, vom Fußballstar Cristiano Ronaldo bis zum Basketball Spieler Kobe Bryant, für den Verkauf seiner Produkte ein.

"Ich beschreibe sie oft als eine Marketingfirma, die Schuhe herstellt", sagt Matt Powell. Der Analyst beim Marktforscher SportsOneSource in Scarborough, Maine, beobachtet Nike seit mehr als zehn Jahren.

An der Börse erreichte die Nike Aktie am Mittwoch ein Allzeithoch der Kurs stieg um 1,2 Prozent auf 67,59 Dollar. Für dieses Jahr summiert sich der Kursgewinn auf 31 Prozent. Zum Vergleich: Der S 500 Index kommt auf ein Plus von 18 Prozent.

Viele Unternehmen haben, wenn sie die Größe und das Alter von Nike erreicht haben, ihre beste Zeit hinter sich. Doch Vorstandschef Mark Parker, der als Schuh Designer begann, bevor er 2006 CEO wurde, verkauft Nike bei Investoren als air max 2015 Wachstumsunternehmen.

Zwar hatte die Finanzkrise den Umsatz 2009 einbrechen lassen, doch kommt Nike, mit Sitz in Beaverton im US Bundestaat Oregon, für die vergangenen drei Jahre auf einen jährlichen Umsatzanstieg von zehn Prozent. Das Unternehmen rechnet damit, dass dieses Wachstum anhält und hat sich ein Umsatzziel von bis zu 30 Mrd. Dollar für 2015 gesetzt.

Ein paar Misserfolge muss sich Nike allerdings auch zuschreiben lassen. In China, einst einem der wachstumsstärksten Märkte, sinkt der Umsatz nachdem Nike zu schnell expandierte. Jetzt werden die Lagerbestände mit Rabatt abverkauft. Nike hat den Umsatzrückgang in China auf einen veränderten Verbrauchergeschmack zurückgeführt.

Steigende Arbeitskosten in Asien drücken ebenfalls auf den Gewinn. Die Bruttomarge ist in acht der vergangenen zehn Quartale gesunken. Das Unternehmen hat mit Preiserhöhungen darauf reagiert, gestützt durch die Markenstärke.

Nike fährt im Wesentlichen eine zweigleisige Wachstumsstrategie: Eine neue Sportart in Angriff nehmen oder in einem etablierten Geschäftsfeld den Wettbewerbern Marktanteile abjagen. Da Nike aber bereits in jeder großen Sportart vertreten ist, gibt es wenig Möglichkeiten, in neue Bereiche vorzudringen, die sich substanziell auf den Umsatz auswirken würden. Daher liegt der Fokus hauptsächlich auf der Expansion bestehender Bereiche.

Im Fußball hat Nike mittlerweile aufgeholt. Adidas mit Sitz im deutschen Herzogenaurach hatte den Markt seit den 1950er Jahren dominiert und auch andere europäische Marken wie Puma SE spielten eine wichtige Rolle. Erst in den 2000er Jahren begann sich Nike ernsthaft mit dem Markt zu beschäftigen. Und machte Schlagzeilen mit großzügig dotierten Werbeverträgen. Unter anderem erhielt der Club Manchester United 2002 440 Mio. Dollar für einen Vertrag mit einer Laufzeit von 13 Jahren. Im letzten Geschäftsjahr erzielte Nike im nike air max damen Bereich Fußball einen Umsatz in Höhe von 1,9 Mrd. Dollar und lag damit praktisch gleichauf mit Adidas.

Fußball war nicht nur ein drittes Standbein für Nike, neben Laufsport und Basketball. Es verschaffte dem US Konzern auch außerhalb seines Heimatlandes nike air max damen die Legitimation einer Sportmarke, was dem gesamten Geschäft zugutekam. Inzwischen erzielt das Unternehmen rund 60 Prozent vom Umsatz außerhalb der USA.

"Sie haben einige Jahre lang versucht, eine wirklich internationale Marke zu werden. Das ist ihnen nicht gelungen, bevor sie sich voll und ganz entschlossen, eine Fußball Marke zu werden", sagt Powell. "Dann ging das internationale Geschäft los."

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